【回望2025年中国经济】新消费数量与质量双提升

【回望2025年中国经济】光明日报记者东北走过特色商圈，发现人间烟火与古色古香的联系；戴上VR眼镜，与博物馆里的历史文物展开跨越时空的对话……因为消费品供给水平显着提升，特别是新技术、新理念、新需求推动了新消费业态的出现，商旅、文化、体育等消费场景融入了边界，融入了越来越多的“新花样”。数据显示，1-10月，社会消费品零售总额同比增长4.3%，服务消费增长成为消费增长重要点 1-10月，零售服务销售额同比增长5.3% 回望2025年，我国消费市场将充满亮点、新意。消费持续增长，新业态、新场景丰富多样，国内超大市场优势日益显现。格局新变，第一经济持续“崛起”。冬日温暖的阳光透过树枝照射在北京西城胡同的青砖灰瓦上，留下粘糊糊的光影。中海大吉巷商圈人头攒动，热情澎湃。推开门走进一家香水店，就像开启了一场“嗅觉时光旅行”，一秒进入宋代文人的日常生活。龙井的清新与梅枝的淡雅巧妙地融合在香气中。摊位上陈列的古瓷器上飘着淡淡的香烟。 “这里的气味不容易撞到，有很多气味我都非常喜欢！”在北京工作的孙天悦精心挑选香包，香架前的香薰蜡烛和其他产品。这是大吉巷最早引进的商店之一。首批入驻大吉巷的150多个品牌中，一半以上是首店或定制店。老街巷变身新商圈，庭院变身文化体验场所。大吉巷商圈开业首日就吸引了20万顾客，迅速成为热门新地标。 “整个街区，不仅有提升消费水平的国际品牌、充满青春活力的潮流商业，还有致力于非遗、沉浸式体验的本土文化空间。从餐饮、购物到文化体验，一站式满足消费者的多元化需求。”北京市西城区负责人说。 《关于开展消费新业态、新模式试点工作的通知》近日印发的《新场景》提出，选择约50个地级及以上城市开展试点，支持试点城市完善首发经济服务体系，打造一批首发中心、首发经济集群和新产品发布平台载体，支持国内外领先品牌开设高能首店、旗舰店、概念店，举办首发首展活动。 “首展、首店、首秀”“启航”静安南京西路商圈，掀起上海打卡热潮，成为上海经济发展的生动注脚。“路易”入驻后，周边地区日均客流量达8万至10万人次，周末高峰达17万人次。上海市静安区商委相关负责人表示，据统计，消费者平均每天在这里停留2.5小时，超过了传统门店的45分钟。深度参与显着提高了消费者认知意愿。各大品牌在不同城市开设首店，首展秀扭亏为盈。开工经济在全国范围内持续“崛起”，成为拉动消费的新引擎。尖端科技，花式玩法升级体验“拉花太棒了！”喝得停不下来。”四川成都高新区交子大道上，咖啡机器人展开机械臂，快速磨豆和拉花。35秒后，一杯带有“哪吒”图案的拉花拿铁送到了市民手中。宽窄巷子服务中心前，嗡嗡作响。无机器人向游客介绍周围的茶馆、咖啡店和巷道故事；不远处，一台AI糖画机正在“打印”印有宽窄巷子标志的糖画，引得孩子们围观排队鼓掌……近日，21台智能机器人在成都各个城市场景“执勤”，吸引不少市民前来体验互动。随着人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术的加速落地，数字消费已从概念走向日常生活，渗透到人们日常生活需求的各个领域。近日，商务部等八部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，提出14项任务措施，推动扩大数字消费多元供给，创新丰富数字消费场景。操作系统，推动数字消费供需达到更高水平的动态平衡。数字技术打破了文旅体验的时空界限，创造了虚实结合的新消费情境。进入洞穴虚拟沉浸空间，虚幻引擎和多屏投影瞬间复活静态场景；在恐龙基因研究中心，AR、VR、仿生机械技术联动，带领游客穿越时空，进入虚拟与现实相连的“侏罗纪世界”。常州恐龙园打造的“恐龙元宇宙”全现实互联网体验空间入选“2025年江苏省数字消费转型场景”。 “通过‘智能服务+沉浸式体验+数字零售’的深度融合，主题公园的玩法得到了重塑和升级，让你的每次入住都充满惊喜。恐龙园文旅集团相关负责人表示。数字消费持续增长，有力拉动消费增长。数据显示，1-10月，全国网上零售额同比增长9.6%，其中实物商品销售额增长6.3%，快于社会消费品零售总额增速。零售即时交易额和直播电商交易额保持两位数增长。绿色更新，“绿色”的价值今年以来，消费品贸易不断扩大，让更绿色、更智能的消费品走进千家万户，走进浙江嘉兴经济开发区嘉北街的一家电器旗舰店，体验购买的消费者络绎不绝，智能家电销量快速增长。。 “我买了一个炫酷的机器人，换了一台智能空调，现在回家，灯光、扫地机器人、空调都可以通过语音控制，解放了我的双手，非常方便。”消费者李林说。 “近六个月来，智能家电销量增长迅速，10月份举办的一次体验日，就卖出了数百台扫地机器人。”该旗舰负责人杨穗林表示，此外，嵌入式冰箱、智能空调、智能水槽等也受到市场青睐。消费者在选择产品时，注重高性能、绿色、智能、健康的产品。家电消费呈现出从换“新”到“换好”的趋势。今年前10个月，带动消费品销售超过2.4万亿元，惠及超过3.6亿人；新能源汽车零售量达1015万辆，同比同比增长21.9% 商务部商业大数据显示，10月份，主要监测平台智能健康设备销量增长20%以上，部分一流高效家电销量增长10%以上。 “自带杯子来店买咖啡，不仅可以优惠6元，还可以得到限量杯套！”上海杨浦区大学路一家咖啡店，店员向前来购买咖啡的大学生介绍店内的新活动。近日，上海开展“好杯重生·自带杯子”绿色消费行动，并同步启动绿色消费主题行动月。目前，全国已有17000多家咖啡茶饮店通过平台APP展示“达尔欣自己杯”，其中上海有2200多家，成为中国“自带杯”门店数量最多的城市一个。 “上海正在全力打造国际消费中心，不断丰富绿色消费内涵，致力于打造绿色低碳消费高地。”上海市商务委员会电子商务处处长尚俊松表示，这一在上海率先启动的行动，将有效促进平台、贸易商、消费者以及社会各界共同构建绿色消费局面，塑造可持续的消费新生态。新能源汽车市场渗透率逐年提高，环保产品环保意识更受年轻消费者青睐，绿色智能家电受市场青睐，各种新消费趋势表明“绿色”消费价值持续上升。 《光明日报》（2025年12月08日第01页）